2013年中國茶葉行業（yè）十大新聞事件

  2013年的中國茶界，有“節儉風”的降溫，有唯一新標準的實施，有（yǒu）市場黑馬的驟起，也（yě）有（yǒu）國（guó）外飲料巨頭的虎視眈眈。在（zài）環保、節儉、親民、務實和文化自信的思潮日益深入（rù）人心的社會背景下，茶界上下（xià）也必然地與時俱進，與國同（tóng）心，與民同道，逐步（bù）開始對浮躁和鋪（pù）張說不，走向崇尚實事求是、服務民生、謀劃長遠之（zhī）可持續、接地氣、得民心的健康（kāng）發展（zhǎn）之路。

  《中華合作時報（bào）•茶（chá）周刊》、《海峽茶道》、《人民政協報（bào）·茶經》、《茶精品（pǐn）》、《中華茶人》以及伴夏茶網從產業（yè）發展的視角出（chū）發、站在行業全局的高度，以媒體人應有的責任感和使命感，共同推選出2013年中國茶葉行業十大（dà）新聞。

  TOP1：“國八條”實施，“節（jiē）儉風”吹冷高端禮品（pǐn）茶

  新聞回放：蛇年新春，中共（gòng）中央出台《中辦國辦關於（yú）各級機關厲行節（jiē）約反對鋪（pù）張浪費的八條要求》(民間俗稱“國八條”)，明（míng）文規定嚴禁用公款請客送禮。“國八條”出台（tái）後，各級政府緊隨（suí）其後，出台更加詳細的配套政策，致使茶葉的公務采購基本停止，令往年以高（gāo）端禮品茶而獲利豐厚的茶商們措手不及，有點“扛不住”。

  推薦理由：“國八條”的實施，是新一屆中央領導集體反“四（sì）風”的係列（liè）舉（jǔ）措，受衝擊的是（shì）高端禮品（pǐn）茶葉市場。但從（cóng）長遠來看，一味用公款堆高的高端禮品茶（chá）市場，原本就是個背離市場法則的非正（zhèng）常現象，也是助長官場腐敗和奢靡浪（làng）費（fèi）之風的土壤。“國八條”實施，“節儉風”刮起，正有益於調整茶葉市場的消費結構，引導企業和茶商們把心思集中花在做好茶葉（yè）質量和服務市場需求上麵，讓茶產業更切實地走遵循市場法（fǎ）則和親（qīn）民之路。

  TOP2：茶葉安全有了新標準，《食品中農藥最大殘留限量》實施

  新聞（wén）回放：2012年11月16日，衛生部與農業部聯合（hé）發布最新食品安全國（guó）家標準GB2763-2012《食品中農藥最大殘（cán）留（liú）限量》。相比2005年版，新版的標準增加了100頁內容，涉及的農藥品種由原來的136種增加（jiā）為（wéi）322種。2013年3月1日，新標準正式實施，成（chéng）為我國監管食品中農藥殘（cán）留的唯一強製性國家標準，上市銷售的茶葉必（bì）須符合25項農殘標準。

  推薦理由：從早先日本、歐盟的貿易技術壁壘到去年綠（lǜ）色和平組織的2份檢（jiǎn）驗報告（gào），茶葉農（nóng）殘一直（zhí）是茶界的熱門話（huà）題。我國（guó）對茶葉質量安全的標準化管理始於上世紀八十年代，幾經（jīng）改善，形成以（yǐ）衛生標準為（wéi）基礎，各項檢測方法作支撐，多項農藥使用（yòng）方法為（wéi）補充的框架雛形，並在此（cǐ）基礎上，設置有“無公害、綠色食品和有機茶”3個層次的茶葉產（chǎn）品。然而（ér），一（yī）係列的相關標準（zhǔn）存在著交叉、並存和老化的（de）問（wèn）題，使（shǐ）得茶界對茶葉農殘的把控（kòng）有點“無（wú）所適從”。新（xīn）食品安全國家標準在此背景下應運而生，為茶葉生產中科學合理用藥和對茶（chá）葉產品實施質量安全監管提供了唯一的法定技術依據（jù），茶行業有望借（jiè）此迎來產品質量安全管理的新（xīn）局麵。

  TOP3：“瘋狂的普洱”再現，名山（shān）古樹茶價格狂飆（biāo）

  新聞回放：與今年（nián）春茶普刮“節（jiē）約風”形成（chéng）鮮明對比，雲南普洱茶“名山古樹茶（chá）”的價格不降反（fǎn）升，並且一騎絕塵，價（jià）格狂（kuáng）飆（biāo）。今年3月28日，一線山頭的古樹茶中，老班（bān）章報價為3200―4500元/公斤，冰島為4500―5000元/公斤，昔歸為2600―3200元/公斤。而在2004年（nián），老（lǎo）班章毛茶（chá）才30元/公斤，2010年之後，從1000元/公斤、1800元/公斤到去年的2800元/公斤，每年漲幅都在50%上下。今年已是普洱春茶價格的連續第5年上漲（zhǎng），普洱茶（chá）的主（zhǔ）要產區——猛（měng）海縣各茶（chá）山的古樹茶價格漲幅高達30%，有些高達（dá）50%。

  推薦理由：雲南古樹茶有（yǒu）樹齡300年（nián）、500年以及（jí）千年野生的（de）類別區分，古樹（shù）茶產（chǎn）量有限，且每年在逐步減少，近年古樹普洱茶受追捧，是從收藏和投資的（de）理性角度出發。此次“瘋狂”與2007年的普洱熱不同，當時一窩蜂炒的（de）普洱茶，大多是沒有（yǒu）質量保障的大路茶，受害者多。然而（ér），普洱茶市（shì）場波詭（guǐ）雲（yún）譎（jué），總是存在著不可預測（cè）的（de）風險，“瘋狂（kuáng）的普洱”將（jiāng）會走（zǒu）向何方，草莓视频成人app免费拭目以（yǐ）待。

  TOP4：“中茶拍”成立，“茶拍”為茶葉出口開（kāi）新路（lù）

  新聞回放（fàng）：2013年4月3日，中國茶葉拍賣交易服務有限公司(簡稱“中茶拍”)，敲下了2013西湖（hú）龍（lóng）井春拍的（de）第（dì）一槌。這是“中茶拍”獲（huò）得國務院冠名（míng）“中”字頭後的第一次拍賣，預示（shì）著拍賣將成（chéng）為茶葉交易的重要方式和引導茶業發展的有效手段。

  推薦理由：茶葉（yè）拍賣已屢見不鮮，然（rán）而國內市場的拍賣多（duō）數是通（tōng）過造勢而為（wéi）茶葉商家“造市”。“中茶拍”的主要目的，一是在於通過拍賣交易的平台，架（jià）起產（chǎn）銷（xiāo）之間公正、公平、公開的橋梁，規（guī）範安全誠信（xìn）的（de）交易環境，促進茶葉的規範化、產業化和標準化;二是在（zài）於形（xíng）成相對集聚的（de）出口（kǒu）渠道，促進我國出口（kǒu）茶葉價值的回歸（guī），為茶企（qǐ）爭取市場定價（jià）權和話語權，帶動茶業增（zēng）效和茶農增收。

  TOP5：農業部出台《關於（yú）促進（jìn）茶葉生產持續（xù）健康發展的意見》。

  新聞回放：4月23日，農業部出台《關於促進茶葉生產持續（xù）健康發展的意見》，明確要求各產茶區政府切實（shí）有效地加強對於茶葉生產的管理，要求在今後一個時期，“在穩定（dìng）茶園麵積的同時，加強茶園（yuán）管理，提高單產，提高品質（zhì）和效益，促進茶葉生產持續穩定發展”。

  推薦理由：近年來，隨著茶葉市場的（de）欣欣向榮，各級產茶區政府為拉動經濟，紛（fēn）紛開山種茶（chá），大力發展茶園麵積，使得茶園（yuán）的麵積不斷擴（kuò）大，茶（chá）葉的產量一味持（chí）續增（zēng）加（jiā），茶葉市場供大於求，而茶葉品質和產能效益卻不見（jiàn）提（tí）升。農業部出台（tái）的“意見”，要求（qiú）各級產茶區政府（fǔ）把心思放在（zài）加大舊（jiù）茶園改造、提升（shēng）茶園管理水平、推廣綠色防控技術和推進茶葉產業化經營上麵，其思路在於珍惜資源、珍愛環境的“精耕細作”。這對於偏（piān）重於（yú）在茶葉產量和銷量上能有（yǒu）一組漂亮數字而忽視長遠（yuǎn）效益與（yǔ）環（huán）境的許（xǔ）多產茶區政府來說，無疑是很及時也很真誠的一個“意（yì）見”。

  TOP6：“閩茶世界行”啟航中國茶媒海外首（shǒu）演

  新聞（wén）回放：9月19日，由福建日（rì）報報業集團、海峽兩岸茶業交流協會、福建省人民政府農村（cūn）工作辦公室等單位主辦，《海（hǎi）峽茶道》雜誌社承辦的“閩茶（chá）世界行”首站——美國（guó）站在紐約羅斯福公園盛（shèng）大啟航。春倫、元泰、本信等優秀閩茶茶企（qǐ）匯聚羅斯（sī）福公園，向美國茶葉愛好者展示了多彩閩（mǐn）茶的風采及博大精（jīng）深的中華茶文化。首批閩茶企業也與美國閩僑文化中心（xīn）簽約，正式進（jìn）駐閩僑文化中心展示（shì），共同開（kāi）展茶業資訊（xùn）、人才、品牌等方麵的交（jiāo）流。

  推薦理由：這是中國茶媒第一次在海（hǎi）外組織茶事文化交流及展示，活動旨在（zài）世界範圍內，宣傳福建茶葉，弘（hóng）揚以閩茶為代表的中國茶文化，以茶為媒，增進中國與世界其他（tā）國家的了解、交流，倡導“和諧世界（jiè）、和平發展”的中國茶文化博大精（jīng）深的文化精（jīng）髓和（hé）理念。

  TOP7：星巴克開茶吧開啟咖啡大佬的“茶葉夢”

  新聞回放：10月24日，星巴克（kè）在紐約上東區的首家茶吧“Teavana”開張納客。星巴（bā）克總裁兼首席執（zhí）行（háng）官霍華（huá）德•舒爾茨宣（xuān）稱，星巴克將用經（jīng）營咖啡的（de）精神經營茶飲料，未來（lái）五到十年內，希望（wàng）在北美及全球市場開設至少1000家茶吧，掘金（jīn）“900億（yì）美元”的全球（qiú）茶飲市場。

  推薦理由：42年致力於咖啡調製及（jí）零售領（lǐng）域，當人們（men）談及星（xīng）巴克，首先聯想到的無疑是咖啡。一直以來，星（xīng）巴克以販售文化著稱，是最（zuì）成功地把飲料和文化結合在一起的全球性企業，並在將西方咖（kā）啡（fēi）文化複製到（dào）東方的嚐試中捷報頻傳。這樣的一（yī）家咖啡大佬正式“盯”上了中國茶，將會引領（lǐng）茶（chá）葉市場（chǎng）什麽樣的變動，無疑值得中國茶界（jiè）人士深思。

  TOP8：“雙（shuāng）十（shí）一”茶葉網（wǎng）購狂歡茶（chá）企試水新媒體營銷

  新聞回（huí）放（fàng）：2013年“雙11”當天，茶葉類目銷售額為9249.1056萬元，與2012年“雙11”3264.6307萬（wàn）元的銷售（shòu）額相比，增幅高達283%。茶葉銷（xiāo）售（shòu）在天貓平台上的增速（sù）如狂（kuáng），顯示了茶（chá）葉企業非常重視電商平台的（de）優勢。此外，擁有6億注冊用（yòng）戶，1億日均活躍（yuè）用戶的微信，也以其高到達（dá）率、高（gāo）曝光率、高接受率、高便利性成為未來網絡營銷發展的（de）必（bì）然趨勢。部分茶企已經嗅到了微信帶來的商機，開始試水微信（xìn）營銷，希望借助新媒體的力（lì）量獲得更大的市場。

  推薦（jiàn）理由：毫（háo）無疑問，中國茶產業大數（shù）據時代已經到來，對（duì）傳（chuán）統茶企、茶產（chǎn）業電商及（jí）轉型中的電商來說將是一個重要的突破。除了激增的銷售（shòu）額，“雙11”大促的意義更在於對（duì）商家的產品（pǐn）銷售、品（pǐn）牌宣傳、團隊磨合、企業內（nèi）功（gōng）的一次磨練，同（tóng）時也提（tí）升了全行業對電商的認識。網購狂歡節，在為（wéi）草莓视频成人app免费展示電子商務（wù）的明天，為消費品生產企業、消費群體勾畫未來（lái）的美好願景，也在考（kǎo）驗著為新型營銷業態所配套（tào）的各種（zhǒng）環（huán）節、各種觀念、各種軟硬件，給未來指引著方向。

  TOP9：天下為公“金駿眉”終成通（tōng）用名（míng）稱（chēng）

  新聞回放：12月12日，北京市高院對“金駿眉”商（shāng）標案做出二審判決，最終認定“金駿（jun4）眉”是一種（zhǒng）紅茶約定俗成的通用名稱。自此，曆經五年的金（jīn）駿眉商標案塵埃落定，所有武夷山區域內有資質的企業，都可以（yǐ）向同業公會申請（qǐng）使用“金駿眉”商標。“金駿眉”商標成為眾多武夷山茶企可以共享的集體財富。

  推（tuī）薦理由：知識產權的保護一直是中國企業（yè）界（jiè）所麵臨的一個突出課題，此類的商標糾紛（fēn）早已屢見不鮮，如“王老吉”涼茶（chá）、“小肥羊”火鍋（guō）、“解百納”紅酒等，都與此（cǐ）次“金駿眉”商標案有異曲同工之處。然而，茶（chá）葉本（běn）身卻（què）具有自然（rán）農業和傳統文化的特性，茶葉的影響力究竟是更多依托於自然、傳統和集體的智慧（huì），還是依靠某一人或（huò）某一家企業就真的可以獨立完成所謂（wèi）創新（xīn）?金駿眉商標案所能引（yǐn）發的思（sī）考，似乎（hū）遠不（bú）隻是一個知（zhī）識產權保護那麽簡單。

  TOP10：茶企疲於奔命，茶博會似成“雞肋”

  新聞回放：隨著近年來（lái）茶（chá）葉經（jīng）濟的蓬勃興起，各式各樣的茶博會也隨之遍地（dì）開（kāi）花。據不（bú）完（wán）全統計，目前（qián）我國每年僅在珠三（sān）角地區就有20多場茶博會，全國每年以茶為題材的展會超過200個。花樣繁多的茶博會令茶葉經銷商和消費者應接不暇、無所適從。

  推薦理由：中國經濟發展（zhǎn）的一個顯著現象，就是惡性模仿式的跟風抄襲嚴（yán）重，但（dàn）凡有一個能嚐到甜頭的新做法，馬（mǎ）上（shàng）就有大批的模仿者迅速跟進，並且總能（néng）“青出於藍而勝於藍（lán）”。中國經濟的“商業模式（shì）”從（cóng）創新到老化的周期越來越短，茶（chá）博會的千篇一律和良莠不齊就是一個顯著的案例。有些參展商是“奉命”參展，有些是盲目跟進，有些則是借茶博會的平台獨辟新（xīn）奇，極盡搞（gǎo）怪之能事的“變（biàn）態營銷”。如何突破茶博會已（yǐ）成“雞肋”的瓶頸，另尋新的市場介入模式，已成（chéng）為茶（chá）界（jiè）關（guān）注和熱議的焦點之一。